觀點(diǎn)：除濕機(jī)品牌

我們面臨信息爆炸的紛繁世界，因此需要人們?yōu)槲覀兪崂磉@個(gè)雜亂的世界。除濕機(jī)品牌排行榜作為人們?cè)O(shè)計(jì)的一個(gè)“游戲”，不管是依據(jù)某種科學(xué)方法還是依據(jù)公眾輿論，多多少少會(huì)在樹立一個(gè)榜樣，確立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)一種導(dǎo)向，總結(jié)一段歷史方面起到獨(dú)特的作用。

品牌排行榜原則上屬于品牌評(píng)價(jià)范疇，在品牌評(píng)價(jià)體系中主要分三種：一種是評(píng)價(jià)品牌資產(chǎn)價(jià)值，其評(píng)估的作用主要是為品牌在交易中的作價(jià)提供數(shù)據(jù)支持。第二種是以分類的形式對(duì)品牌進(jìn)行排序，引導(dǎo)社會(huì)評(píng)價(jià)并形成一定的社會(huì)認(rèn)知。第三種是對(duì)企業(yè)品牌經(jīng)營能力進(jìn)行評(píng)價(jià)，幫助企業(yè)提升品牌經(jīng)營能力，改善品牌經(jīng)營業(yè)績。

在目前三類除濕機(jī)品牌評(píng)價(jià)方法中，影響最大的還是品牌排行榜，它可以直接形成口碑，影響人們對(duì)品牌的看法。雖然品牌排行榜有影響，有價(jià)值，但是中國現(xiàn)有的除濕機(jī)品牌排行榜還沒有形成真正的影響力和體現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值，分析其原因，主要有：

1. 除濕機(jī)企業(yè)感受不到對(duì)品牌建設(shè)的價(jià)值，參與意愿不高。

2. 一些發(fā)布機(jī)構(gòu)和參與企業(yè)通過排行榜實(shí)現(xiàn)其商業(yè)利益的游戲規(guī)則還不不規(guī)范、不透明。

3. 一些發(fā)布排行榜的機(jī)構(gòu)缺少公認(rèn)的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，有些機(jī)構(gòu)甚至沒有可以拿出來示人的標(biāo)準(zhǔn)。

4. 中國除濕機(jī)企業(yè)的信息披露制度、信用體系不健全，評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)無法獲得排行榜所需的信息，因此排名結(jié)果和實(shí)際出入很大。

雖然列出了幾點(diǎn)，但依然相信未來除濕機(jī)品牌會(huì)占滿中國排行榜，依然相信中國品牌界會(huì)推出科學(xué)系統(tǒng)的品牌評(píng)價(jià)體系，依然相信媒體發(fā)布品牌排行榜是件好事。但這些都還不是目前除濕機(jī)品牌排行榜問題的根源。問題的原因就是兩條：

1. 目前中國除濕機(jī)行業(yè)名副其實(shí)的品牌就不多，也就是說排行榜的市場規(guī)模太小，不濫竽充數(shù)就編不出榜單。2. 是發(fā)布排行榜機(jī)構(gòu)就沒幾個(gè)搞清楚品牌的本質(zhì)是什么，評(píng)價(jià)品牌的標(biāo)準(zhǔn)也自然是南腔北調(diào)，自說自話。

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